游戏社交互动 践行“文旅+”玩出新花Young, 灵岩寺深度搭伙竣事价值增长

2024年8月国产首款3A游戏《黑据说：悟空》上线，游戏取景地之一的灵岩寺收拢机遇、火速出击，巧乘营销“筋斗云”一跃成为热搜榜常客。此番仅仅近两年这座千年庙宇多次破圈的一个缩影……灵岩寺景区看成宇宙要点文物保护单元和国度首批4A级旅游区，其深厚的文化底蕴与独有的当然气候为文旅搭伙提供了后天不良的条目，晋升文化深度体验、创造搭客惊喜体验，也成为了发展中的伏击任务。2022年10月，山东丝路灵岩文化旅游公司采取灵岩寺景区，景区的运营管理迈向了新阶段。

2023年灵岩寺景区搭客接待量同比增长198.94%，生意收入同比增长615.03%。2024年，领域12月15日，景区搭客接待量同比增长7.73%；生意收入同比增长43.8%，生意利润同比增长4775.84%。搭客接待量和预备收入竣事“双增长”的背后，一方面收获于景区利用“企业本人”“预备主顾”“竞争敌手”三位一体的“3C策略竞争三角模子”，交叉知悉了景区最具有蛊惑力和竞争力的资源天禀；另一方面，景区利用“IMC整协作销传播”设施论，借重社会热门和自造文化亮点双管都下，运筹帷幄爆破了数场“文旅+”运营交往，以话题本色、话题互动、话题演绎、话题文创为实施捏手，接踵解锁了搭客千里浸式文化体验新场景、新行为、新家具、新玩法、新传播，竣事了从单一的旅游不雅光向多元化、高品性文化旅游主张地的破圈诊治。

跟着首款国产3A游戏《黑据说：悟空》的火爆上线，灵岩寺景区看成游戏取景地之一而备受珍视。景区收拢机遇，赶紧推出通关《黑据说：悟空》第三章终身免费游景区行为；悟空主题微演绎与天命东说念主联袂共赴一场视听盛宴；手写的《通关文牒》出现“一牒难求”的盛况；多次登顶抖音、微博等平台宇宙热榜，创造了景区营销中的“灵岩模式”……紧盯热门，火速出击。在《黑据说：悟空》游戏上线仅12个小时后，灵岩寺景区第一支宣传视频借重“出炉”，赶紧引起全网热议。预埋复游，带动通游。景区面向宇宙搭客最初推出“通关游戏第三章可终身免费入园”的重磅福利，行为话题赶紧冲上抖音热搜宇宙榜第1位。定制版的“通关文牒”，蛊惑开阔“天命东说念主”在小红书、抖音等新媒体平台上秀出我方的专属“通关文牒”，变成了病毒式传播效应，共蛊惑了宇宙21个省市地区的搭客前来领取，累计披发2.5万余本。景区还联书籍团旗下10家境区，开启“一碟通游”宠粉行径，让“天命东说念主”的“取经之路”流通无阻。虚实交互，惊喜不断。景区精确捕捉玩家属性画像，基于“天命东说念主”的需求偏好想象互动场景，创意编排《天命东说念主》微演艺，打造出3米巨型悟空NPC巡游、悟空市场、悟空变装等新场景、新玩法，将游戏IP、扮装形象与景区景点完整搭伙。通过构建场景化、千里浸式旅游体验空间，竣事了景区与Z世代的双向奔赴。仅2024年国庆时代，景区累计接待搭客5.28万东说念主次，同比增长52%，竣事生意收入180.02万元，同比增长52%。

从《黑据说：悟空》到金秋银杏季，灵岩寺景区凭借一场历史文化与当然好意思景和会的“小确杏”游园会，再次蛊惑了浩瀚搭客的眼神，成为2024年秋天炙手可热的网红打卡地。全网预热，期待拉满。10月中旬景区打响银杏季宣传交往，全平台炒作“#秋天的灵岩寺有多好意思”等热门话题，视频累计播放量达1500万+，搭客期待值获胜拉满。更是贯穿斩获抖音东说念主文事业东说念主气榜、保藏榜双料第一，金秋银杏盛况荣登央视一套节目，秋季灵岩寺入选CCTV霜降气节生态文旅名录。

家具更始，体验升级。“银杏爱心墙”、“77米银杏瀑布”等一批网红打卡装配，不仅为搭客带来独属于秋天的纵脱情调，更让搭客的每一张相片都能纵脱刷爆一又友圈。精彩纷呈的多点位微演艺剧目，让搭客透过“卖花郎”的视角穿越古今，在千年庙宇中再会武则天、李治、苏轼、苏辙、辛弃疾、乾隆等与灵岩寺关连的历史东说念主物，深档次默契灵岩寺的历史头绪和传统文化的魔力。在抖音、小红书等新媒体平台上，一份份带有“#灵岩寺银杏季”话题标签的打卡攻略，为景区带来了巨大的二次传播效应，搭客成为了景区营销宣传的“自来水”。

在《黑据说：悟空》、金秋银杏季推波助浪发起景区营销传播波峰的基础之上，奈何引动到山东的搭客、到济南的搭客游赏灵岩寺，又成为新的运营管理课题。景区积极联动文旅达东说念主，更始营销宣传形式，借重发力开释品牌效应。借重发力，作念好转化。2024年成区赓续联动泰山娟姐、普陀山小帅、南京张小品等一批优质文旅达东说念主，利用短视频、集聚直播等新媒体宣传工夫，打造表里协力的景区宣传新模式。通过同频共振，利用多维平台，赓续密集发声，将“声量”转化为“流量”，将“流量”转化为“收益”。

与辉同业，走向宇宙。11月28日董宇辉在灵岩寺景区开启专场直播行为，令东说念主沉溺的开场白“灵岩寺群山环抱、岩幽壁峭;柏檀叠秀、泉甘茶香;事业聚积，辟支塔、铁法衣、般舟殿，宋代的彩色泥塑罗汉像;游泰山不至灵岩不可游也”说念出了灵岩寺的奇彩。卓绝11.6万不雅众作陪董宇辉的脚步，走进灵岩古建，了解灵岩文化，一同恍悟了千年庙宇的激荡底蕴，景区曝光度和着名度得回极大晋升。

伴跟着景区热度的升温，年青客群在景区客群结构中占比赓续升高，Z世代舒缓成为破坏主力。景区趁势而为，全面拥抱Z世代，不断更始文化旅游家具与作事本色，变流量为留量。“盖印经济”，玩出新项目。灵岩寺景区通过创意巧想，将传统的盖印打卡玩出了新项目。用心想象的“通关文牒”，既玄机地模仿了古代旅行把柄的形貌，又与《黑据说：悟空》游戏IP竣事了完整联动，为年青搭客群体打造了一个既具有历史文化底蕴又充满真谛性与庆典感的打卡新玩法。

文化“两创”，催生新增长。紧跟潮水风向标，景区更始建筑一系列《黑据说：悟空》主题左近。从活灵活现的悟赤手办，到流光溢彩的流沙雪柜贴，再到各样深植游戏元素的实用昔日用品，其个性化创意不仅让灵岩文创成为年青东说念主追捧的“潮水”，也成为了传递经典文化的全新载体，灵验带动了景区经济收益的增长。2024年8月至10月，景区二消收入同比增长38.33%。业态更新，引颈新潮水。为得志年青搭客对素食文化的追捧，景区搭建起素食营地，极端引入了“长清素包”和“孝里米粉”等具有代表性的腹地特点素食，创意推出“一元禅茶”行为，通过廉价高质的破坏体验，让搭客在灵岩寺充分感受禅意与茶香的完整搭伙。“杏运满满”、“柿柿如意”茶点，为搭客的秋日之旅又增添了一抹温馨。

践行“文旅+”，玩出新花Young。灵岩寺景区趁势而为的场景更始、创意本色的按期迭代、互动体验的赓续升级，塌实灵验的执行呈现，走出了深度搭伙竣事景区价值增长的新范式。厚植景区特点资源天禀，以“文旅+”为运营管理干线，既主动出击借重文化热门，又积极挖掘制造文化亮点，发起数场运营交往赓续不断蛊惑搭客流量，通过不断打造千里浸式文化体验场新景、新行为、新家具，助力景区竣事可赓续高质料发展。